Backup der alten Website
Bevor Änderungen vorgenommen werden, sollte zunächst eine Sicherung der alten Website (Backup) erfolgen. Wenn es während des Relaunchs zu Problemen kommt, kann dank des Backups kein wichtiger Content verloren gehen.
URLs
Bei einem Relaunch ist es wichtig, die URL-Struktur der Website sorgfältig zu behandeln, um sicherzustellen, dass die Sichtbarkeit erhalten bleibt und die Benutzererfahrung nicht beeinträchtigt wird. Hier sind einige wichtige Aspekte:
- Beibehalten von URLs: Idealerweise sollten alle URLs exakt beibehalten werden. Dies bedeutet, dass die URLs der alten Website auch auf der neuen Website verwendet werden. Dadurch wird sichergestellt, dass bestehende Verlinkungen nicht unterbrochen werden beziehungsweise angepasst werden müssen.
- 301-Redirects für geänderte URLs: Falls sich URLs ändern müssen, ist es wichtig, dass für jede alte URL eine 301-Weiterleitung auf die entsprechende neue URL eingerichtet wird. Dadurch wird sichergestellt, dass Nutzer und Suchmaschinen automatisch zur neuen Seite weitergeleitet werden und keine Fehlermeldungen erhalten.
- Thematische Weiterleitungen: Wenn eine URL komplett entfernt wird oder nicht beibehalten werden kann, sollte diese auf eine themenrelevante Seite der neuen Website weitergeleitet werden. Dies hilft dabei, den Traffic und die Autorität der alten Seite auf eine ähnliche Seite der neuen Website zu lenken.
- Testen der Weiterleitungen: Vor und nach dem Relaunch sollten alle Weiterleitungen gründlich getestet werden, um sicherzustellen, dass sie ordnungsgemäß funktionieren und keine Fehler verursachen. Dies kann mit Tools wie dem Redirect Checker oder manuellen Tests erfolgen.
Interne Verlinkungen
- Überprüfen der internen Verlinkungen: Es lohnt sich vor Übertragung der Inhalte einmal über die Website zu gehen und die internen Verlinkungen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass diese richtig funktionieren und zu den richtigen Seiten führen. Fehlerhafte Links und Weiterleitungen können somit direkt vor dem Relaunch entfernt werden.
- Linkeigenschaften: Optimierte Link-Titles, Linkanker und Linkziele sollten beibehalten werden oder können im Zuge des Relaunchs optimiert werden.
- Linkanpassung nach URL-Änderungen: Ändert sich eine URL, und ist diese intern verlinkt, muss die alte verlinkte URL durch die Neue ersetzt werden. So wird vermieden, dass interne Verlinkungen ins Leere führen oder eine Weiterleitung aufweisen.
Sitemap
Bei einem Relaunch einer Website ist die Sitemap ein wichtiges Element, das sorgfältig behandelt werden muss, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen die neue Struktur der Website korrekt verstehen und indexieren können. Hier sind einige wichtige Punkte zu beachten:
- Aktualisierung der Sitemap: Es ist wichtig, dass die Sitemap die aktuelle Struktur Ihrer Website widerspiegelt. Daher sollten im Rahmen des Relaunchs neue Seiten hinzugefügt und veraltete Seiten entfernt werden. Die Sitemap sollte am Ende korrekt und vollständig sein. Fehlerhafte Seiten (z.B. 404-Seiten) sollten nicht vorhanden sein.
- Einreichung an Suchmaschinen: Nachdem die Sitemap aktualisiert wurde, sollte sie bei der Google Search Console zur Indexierung eingereicht werden. Dies erleichtert es den Suchmaschinen, die Seiten zu crawlen und zu indexieren.
- Canonical-Tags: Im Zuge des Relaunchs sollte überprüft werden, ob die Canonical-Tags korrekt gesetzt worden sind, um doppelte Inhalte zu vermeiden. Diese Tags sollten auf die bevorzugte URL jeder Seite verweisen.
- XML-Sitemap erstellen: Die Sitemap sollte im XML-Format vorliegen, da dies das von der Suchmaschine bevorzugte Format ist.
- Regelmäßige Aktualisierung: Nach dem Relaunch sollte die Sitemap regelmäßig überwacht und aktualisiert werden, um sicherzustellen, dass sie weiterhin korrekt ist und alle relevanten Seiten enthält.
- hreflang: Der hreflang-Tag dient dazu, den Suchmaschinen zu zeigen, dass eine übersetzte Version für eine bestimmte Sprache oder ein Land vorliegt. Es sollte sichergestellt werden, dass die hreflang-Tags korrekt hinterlegt werden.
Meta-Titles und Meta-Descriptions
Es ist ratsam, die Meta-Titels und Meta-Beschreibungen der Website für alle URLs beizubehalten oder diese im Zuge des Relaunchs zu optimieren. Auf diese Weise bleibt die Konsistenz in der Darstellung der Website in den Suchergebnissen erhalten, was sowohl für Suchmaschinen als auch für den Nutzer von Vorteil ist. Ein kostenfreies Tool, welches zur Optimierung der Meta-Daten verwendet werden kann, haben wir hier aufgeführt:
Kodierungen im Content
Für einen reibungslosen Relaunch ist es wichtig, die bestehenden Kodierungen für Überschriften, Texte und sonstige Textelemente beizubehalten oder diese im Zuge des Relaunchs anzupassen.
h-Überschriften
<h1>Überschrift</h1>
<h2>Überschrift</h2>
<h3>Überschrift</h3>
<h4>Überschrift</h4>
Achtung: Die korrekte Kodierung von Überschriften hilft der Suchmaschine dabei, die Struktur und Hierarchie der Inhalte zu verstehen. Daher sollte der <h1>-Tag nur einmalig auf der Seite, als zentrale Hauptüberschrift (Vgl. Buchtitel) vergeben werden, während <h2>, <h3> und <h4> als Unterüberschriften hierarchisch sinnvoll genutzt (Vgl. Kapitelüberschriften) werden können. Zusätzlich sollte vermieden werden, h-Überschriften im Header, im Footer und in der Navigation zu verwenden. Stattdessen sollten Klassen verwendet werden, um die entsprechende Formatierung zu definieren.
Textpassagen
<p>Text</p>
Fettungen
<strong>Text</strong> oder <b>Text</b>
Unterstriche
<u>Text</u>
Listen-Aufzählungen
<ul>
<li>text</li>
<li>text</li>
<li>text</li>
</ul>
Bild-Optimierung
In Bezug auf Bilder SEO ist es während eines Relaunchs wichtig, die bestehenden Eigenschaften wie Dateinamen, Title-Tags und Alt-Tags beizubehalten oder zu optimieren.
- Optimierter Dateiname: Die Dateinamen der Bilder sollten aussagekräftig und relevant für den Inhalt des Bildes sein. Allgemeine oder generische Dateinamen wie "bild123.jpg" sollten vermieden werden, stattdessen sind beschreibende Begriffe, die den Inhalt des Bildes genau widerspiegeln, z. B. "[projektbezogenes Beispiel].jpg" ratsam.
- Optimierter Alt-Tag: Der Alt-Tag ist wichtig für die Barrierefreiheit und die Suchmaschinenoptimierung. Er sollte eine präzise Beschreibung des Bildinhalts enthalten und kann relevante Keywords enthalten. Der Alt-Tag wird angezeigt, wenn das Bild, z. B. aufgrund einer schlechten Internetverbindung, nicht geladen werden kann. Der Alt-Tag sollte informativ und aussagekräftig sein.
Hinweis: Im Rahmen der Bildoptimierung nimmt die Gestaltung des Alt-Tags im Vergleich zu anderen Bildkriterien die wichtigste Rolle ein. In Bezug auf Bilder-SEO ist es der entscheidendste Faktor.
Aufrufbarkeit
- Beibehaltung der aktuellen Domain: Die aktuelle Domainstruktur, [Kundendomain], sollte nach Möglichkeit beibehalten werden, um sicherzustellen, dass bestehende externe Verlinkungen nicht unterbrochen werden. Eine Änderung der Domain kann zu Verlusten im organischen Traffic führen.
- Umleitung bei Änderungen: Falls eine Anpassung wie das Entfernen des “www." vorgenommen wird, sind entsprechende Weiterleitungen erforderlich. So wird sichergestellt, dass Nutzer, die die alte Domain besuchen, automatisch zur neuen Domain weitergeleitet werden. Dies verhindert Verluste im Traffic und hilft dabei, das organische Sichtbarkeit der Website aufrechtzuerhalten.
- Berücksichtigung der HTTPS-Verschlüsselung: Es sollte sichergestellt werden, dass die Website weiterhin über HTTPS erreichbar ist, um die Sicherheit der Benutzerdaten zu gewährleisten und das Vertrauen der Nutzer zu stärken. HTTPS ist mittlerweile ein wichtiger Ranking-Faktor in den Suchergebnissen von Google.
- Testen der Umleitungen: Vor und nach dem Relaunch solltest du die Weiterleitungen gründlich testen, um sicherzustellen, dass sie ordnungsgemäß funktionieren und keine Fehler verursachen. Dies kann mit Tools wie dem Redirect Checker oder manuellen Tests erfolgen.
Mobile First
Bei einem Relaunch ist es wichtig, sicherzustellen, dass die Benutzerfreundlichkeit der Website auf mobilen Endgeräten erhalten bleibt oder sogar verbessert wird. Hier sind einige wichtige Dinge, die beachtet werden sollten:
- Responsives Design: Das neue Design der Website sollte responsiv sein, sodass es sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen und Geräte anpasst. Dadurch wird sichergestellt, dass die Website auf Smartphones und Tablets gut aussieht und einfach zu bedienen ist.
- Mobile Benutzerfreundlichkeit: Die Navigation, das Layout und die Interaktionen auf mobilen Geräten sollte überprüft werden, um sicherzustellen, dass die Website mobil leicht zu bedienen ist und eine gute Erfahrung bietet. Dazu gehören die Optimierung von Schaltflächen, die Vereinfachung von Menüs und das Minimieren von Ladezeiten.
- Ladezeiten optimieren: Achte darauf, dass die Website auf mobilen Geräten schnell lädt, da mobile Nutzer oft weniger Geduld haben. Um die Ladezeit zu optimieren, können Bildergrößen reduziert, Caching verwendet oder unnötige Skripte entfernt werden.
- Browserkompatibilität: Die Website sollte auf verschiedenen mobilen Browsern und Geräten getestet werden, um sicherzustellen, dass sie in verschiedenen Umgebungen konsistent funktioniert und richtig angezeigt wird.
Datenschutz
Es sollte sichergestellt werden, dass die Website den geltenden Datenschutzbestimmungen und rechtlichen Anforderungen entspricht, einschließlich der Einhaltung von DSGVO-Richtlinien und anderen relevanten Gesetzen.