Checkliste für Online Shops

Optimierung auf Kategorie-Ebene

• Content-Optimierung:
  • H1, Textschnipsel von ca. 50 bis 200 Wörtern oben, Produkte, unten weiterer Text
• “Themen-Silos”
  • Kategorie = Themen-Silo
    • optimalerweise Haupt-Kategorie = SV-starkes Short-Head-KW
    • optimalerweise Unter-Kategorien = SV-starkes Midtail-KW
    • Produkte: exakte KWs oder Longtail-KW
  • interne Verlinkung
    • top-down: wichtige Unterkategorien oder Produkte von Ober-Kategorie aus verlinken, Themen-Hub mit entsprechender Verlinkung auf Kategorie- oder Unter-Kategorie-Ebene
    • down-top: Breadcrumb oder mit Textlinks zurück zur Haupt-Kategorien
    • cross-Linking zwischen Themen-Silos: nur wenn inhaltlich passend
• Verlinkung der Haupt-Kategorien in der Top-Nav (seitenweit):
  • wichtigste Kategorien ganz links und dann abwärts priorisiert nach rechts im Menü anordnen
  • zu viele Kategorien?: weniger wichtige Kategorien seitenweit im Footer verlinken
• Verlinkung von Unter-Kategorien:
  • bei einigen wenigen: Drop-down-Menü von Top-Nav nutzen
  • bei vielen Unterkategorien: Individuelle Seitenmenüs (am besten “sticky”) verwenden, die jeweils auf der dazu gehörenden Haupt-Kategorie platziert sind (Stichwort “Themen-Silo”)
  • Achtung: die sogenannten “Mega-Menüs” sind abgesagt! zu user-unfreundlich und keine zielgerichtete strategische Verlinkung sondern wildes “alles-verlinkt-auf-alles-System”.

 

Optimierung auf Produkt-Ebene

• Handelt es sich bei Produktbeschreibungen um Standardtexte, die vom Hersteller kopiert wurden (Stichwort: Duplicate Content, Content Diebstahl)? Geeignet sind NUR individualisierte Texte.
• Sind die Produkte technisch eindeutig einer Kategorie zugewiesen oder besitzen nur eine einzige, eindeutige (sprechende) URL, auch wenn sie in mehreren Kategorien auftauchen?
• Interne Verlinkung:
  • Links auf Zusatzprodukte oder Hersteller-Seiten (in manchen Shops gibt es Hersteller- oder Brand-Seiten)
  • statt “weiterlesen”/ “zum Produkt” besser: Keyword-haltige Ankertexte
• Technisch zu klären: Ist die Ausgabe der Produkt- oder Kategorieseiten-Inhalte an ein ERP/ Warenwirtschaftssystem gebunden? Kann ich überhaupt im Backend Inhalte ändern, ohne dass das ERP diese Änderungen überschreibt oder Produkte plötzlich nicht mehr korrekt mit dem Warenwirtschaftssystem verbunden sind?
• “Produkt-Snippet” und Attribute in der Kategorie-Ansicht: Kann man hier noch Mengenangaben, Preis, etc. hinzufügen, weil dies auch mit Blick auf wdf*idf noch fehlt?
• Content-Optimierung:
  • Überschriften
  • Meta Daten automatisch aus der Produktbezeichnung? Wieviel Spielraum ist da, was muss man evtl. technisch beheben?
  • gibt es auf Produktebene bereits “Ähnliche Produkte” und/ oder “Das könnte dir auch gefallen”?
  • strukturierte Daten vorhanden? fehlerhaft? ausbaubar (vor allem die Auszeichnungen von Breadcrumb und der Produktbewertungen). Vllt lohnt Data Highlighter?
  • Bildname enthält relevantes KW? Werden Bilder Alt-Tags mit relevanten KWs genutzt?
• ein Produkt verschwindet aus dem Sortiment: was tun mit der URL?
  • Tipps und Hinweise hier: https://t3n.de/news/seo-e-commerce-10-tipps-726154/

 

Optimierung Startseite

Warum ist die Optimierung der Startseite wichtig?

• Signale an Suchmaschinen: Die Startseite gibt Suchmaschinen wichtige Hinweise auf das gesamte Thema der Website. Eine gut optimierte Startseite hilft Suchmaschinen dabei, den Inhalt des Shops besser zu verstehen und zu kategorisieren.
• Interne Verlinkung: Die Startseite ist oft der zentrale Knotenpunkt der internen Verlinkungsstruktur.

Nachteile einer unoptimierten Startseite:

• der gesamte Inhalt eines Shops kann als weniger relevant eingestuft werden
• geschwächte interne Verlinkung

Keyword-Strategie:

• ein Suchbegriff, der die Gesamtheit der Kategorien überspannt
  • wichtigste Produktklasse bzw. wichtigste Kategorie nutzen
  • übergeordneter Begriff, z.B. “Drogerie” bzw. “Online-Drogerie”
  • transaktionales Keyword wie z.B. “kaufen”, “online kaufen, ”bestellen“, ”Onlineshop“ etc. , ”günstige Preise“
• Stärkung der Brand
  • wenn sich nicht wirklich etwas anbietet, optimiert man auf den Namen der Brand

Beispiele für Meta Title der Big Player:

• Zalando (gilt als gut optimiert): “Schuhe, Mode und Accessoires online kaufen | ZALANDO”
• Amazon: “Amazon.de: Günstige Preise für Elektronik & Foto, Filme, Musik, Bücher, Games, Spielzeug & mehr”
• dm: “dm-drogerie markt - dauerhaft günstig online kaufen”
• Mediamarkt: “Elektronik, Trends & Technik kaufen im Onlineshop | MediaMarkt”

Content-Optimierung - Verlinkung

• Verlinkungen zu den wichtigsten Kategorien
• Verlinkungen zu aktuellen Angeboten (Produktebene) oder Produkten, die besonders gepusht werden sollen, weil der Shop-Betreiber diese besonders oft verkaufen möchte

 

Optimierung auf allgemeiner Ebene

Von Vorteil für Online-Shops sind:

• Breadcrumb-Navigation
• Blog / News:
  • Blog sollte auf gleicher Domain sein, da besser integriert und Links besser nutzbar
  • Blog-Kategorien sollten keine Konkurrenz zu den Shopkategorien darstellen (ansonsten auf noindex stellen)

Mache einen Check:

• Welche Seiten werden von der robots.txt geblockt?
• Welche Bildernamen (Dateinamen) wurden vergeben?
• Liegt eine SSL Verschlüsselung vor? Ist sie fehlerhaft?
• Funktioniert der Bestellprozess? Macht es z.B. Sinn, den Punkt „auf Rechnung bezahlen“ zu ergänzen? (für bessere User-Journey und mehr Conversions)
• Gibt es einen Google Business Eintrag? Beinhaltet er den Firmennamen und die URL des Onlineshops? Gibt es zu dem Onlineshop auch ein Ladengeschäft?
• Externe Links (z.B. zu Hersteller-Seiten); gegebenenfalls anpassen, wenn zu viele

 

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Viele Inhalte auf der Kategorie-Seite: Das beste UX-Muster

Wenn du nur einen Teil einer längeren Liste anzeigen lassen möchtest, kannst du aus verschiedenen UX-Mustern wählen:

• Paginierung: Der Nutzer kann mithilfe von Links wie „Weiter“, „Zurück“ und mithilfe von Seitenzahlen zwischen Seiten wechseln, auf denen jeweils ein Satz Ergebnisse angezeigt wird.
• Mehr laden: Schaltflächen, auf die ein Nutzer klicken kann, um einen ersten Satz angezeigter Ergebnisse zu erweitern.
• Unendliches Scrollen: Der Nutzer kann bis zum Ende der Seite scrollen, um weitere Inhalte zu laden. Empfehlungen zu suchmaschinenfreundlichen Webseiten mit unendlichem Scrollen

→ hier mehr zu Google-Empfelungen: https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading?hl=de

Best Practice für Paginierung - Googles Empfehlungen

“Beim Crawlen einer Website zur Indexierung von Seiten folgt Google nur Seitenlinks, die im HTML-Code mit <a href>-Tags ausgezeichnet sind. Der Crawler von Google folgt keinen Schaltflächen (es sei denn, sie sind mit <a href> ausgezeichnet) und löst kein JavaScript aus, um den aktuellen Seiteninhalt zu aktualisieren.”

→ Verlinkung in Paginierung optimalerweise mit <a href>-Codierung
→ erste Seite der paginierten Seiten anzeigen (“von allen Seiten einer Gruppe wieder auf die erste Gruppenseite verlinken, um Google zu signalisieren, wo die Gruppe beginnt” – und wo sie endet!)

Beispiel: