Optimierung YouTube-Videos und Strukturierte Daten für Video auf eigener Webseite

Rankingfaktoren für Videos auf YouTube

  • Menge des Traffics
  • Wiedergabezeit (Watch Time: Anzahl der Ansichten multipliziert mit angeschauter Videozeit)
  • Channel Trust

Die Rankingfaktoren lassen sich bedienen mit:

  • Videolänge
  • Videoeinleitung
  • Video-Keywordrecherche
  • Kanaloptimierung
  • Produktqualität
  • Thumbnail
  • Titel
  • Beschreibung
  • Tags
  • Dateiname
  • Kategorie
  • Untertitel / Transkript
  • YouTube-Engagement

Videolänge

→ längere Videos ranken besser als kürzere (aber bitte nicht künstlich aufblähen), weil die Watchtime automatisch zunimmt

Videoeinleitung

→ nach spätestens 15 Sekunden entscheiden die meisten Besucher, ob sie ein Video weiter anschauen werden oder die Sichtung beenden

TIPP: 

  • Produziere eine interessante Einleitung und bestätige darin, dass der User das Thema sehen wird, das er auch gesucht hat (Kohärenz ausgewähltes Keyword, Videotitel und Videoinhalt)
  • Zeige Deine Expertise und Deine Erfahrungen mit dem Thema, um das Vertrauen in das Video zu bestärken
  • Stelle den Nutzen des Videos heraus, gebe eine kleine Vorschau, ohne zu viel zu verraten

Video-Keywordrecherche

→ suche nicht allgemein nach Keywords, sondern nach denen, die auf YouTube gesucht werden

TIPP:

  • Suggest Funktion von YouTube nutzen
  • https://keywordtool.io/youtube (kostenfreie Version ohne Angabe der Suchvolumina)
  • Konkurrenzanalyse: Videos sortieren nach “größte Beliebtheit”

Kanaloptimierung

→ Channel Trust erhöht sich durch Kanaloptimierung:

  • hohe Veröffentlichungsfrequenz
  • Zahl der Abonnenten
  • steigendes Alter des Kanals

TIPP:

  • qualitative hochwertige und stets aktuelle Beschreibung verfassen mit:
    • Verlinkung zur Webseite
    • Verlinkung zu weiteren eigenen Social-Media-Kanälen
    • Hinweis auf kanalrelevante Suchanfragen
  • Header (empfohlene Größe: 1.546 x 423 Pixel)
  • Avatar (maximal 240 x 240 Pixel)
  • Begrüßungsvideo für Nicht-Abonnenten:
    • maximale Länge 1 min
  • einheitliches Channel Design (Corporate Design)

 

Produktqualität und Thumbnail

  • hohe Bild- und Tonqualität
  • Thumbnail: Schnappschuss vom Video als Vorschaubild
    • TIPPs für benutzerdefiniertes Thumbnail:
      • Eine Auflösung von 1.280 x 720 (minimale Breite: 640 Pixel)
      • Bildformate wie JPG, GIF oder PNG
      • Maximale Größe: 2 MB
      • Seitenverhältnis von 16:9
      • andere Farben als Weiß, Schwarz und Rot
      • Kontrast zwischen Vorder- und Hintergrund
      • gut lesbare Schriften

 

Title

  • optimalerweise nicht mehr als 100 Zeichen, da der Title sonst abgeschnitten wird: senkt die Klickrate
  • Aktualität signalisieren – eventuell Jahreszahl nennen (z.B. in Klammern)

 

Beschreibung

  •  in den ersten 120 Zeichen nur relevante und spezifische Informationen
    • TIPP:
      • Thema vorstellen
      • Haupt-Keyword
      • wichtige Neben Keywords
      • W-Fragen
  • Beschreibung kann 5000 Zeichen lang sein – gerne ausnutzen, aber nicht künstlich aufblähen
  • Minimum 100 – 250 Zeichen
  • Links zu weiteren eigenen Videos mit passendem Inhalt
  • Haupt-Keyword am Anfang (möglichst in erste 25 Wörtern) und später noch einmal oder mehrmals nennen je nach Länge und guter Lesbarkeit
  • Sprungmarken bei langen Videos verwenden – auch wenn das die Watchtime bei einigen Usern verkürzt

 

Tags

  • nicht zu viele: 4 bis 10
  • erstes Tag: Haupt-Keyword
  • weitere Tags: Synonyme oder Derivate des Haupt-Keywords
  • ein weiteres Tag, das einen größeren Kontext schafft (Beispiel: Hauptkeyword: Lippenbalsam; Tag für größeren Kontext: Gesichtspflege)

Dateiname

→ sollte Haupt-Keyword enthalten

 

Kategorie

→ passende wählen

 

Untertitle / Transkript

  • werden von Suchmaschinen ausgelesen (!)
  • kann automatisch erstellt werden, muss dann aber geprüft und ggf. korrigiert werden

 

YouTube-Engagement

  • je mehr geteilt, kommentiert und geliked wird, umso besser
  • Aufrufe zum Abonnieren einfügen: Einblendungen zwischendurch; am Video-Ende verbal und mit Begründung
  • Aufrufe zu Likes, Shares und Comments am Ende des Videos
  • Fragen am Ende des Videos führen zu mehr Kommentaren

 

 

Optimierung auf der eigenen Webseite: Video mit strukturierten Daten einbinden

Strukturierte Daten sind eine Codierung im Quellcode, die Google sehr gut auslesen kann und deswegen für Google und andere Suchmaschinen sehr viel Transparenz schafft. Suchmaschinen “verstehen” dann Contentarten besser, also etwa, dass es sich beim Content um ein Video handelt und welche Eigenschaften das betreffende Video auszeichnen. Deswegen ranken Seiten, die Videos, die mit strukturierten Daten ausgezeichnet sind, beinhalten, besser. Zudem bekommen die Videos eigene Rankings, werden also von Suchmaschinen angezeigt und dienen somit als Einstieg zur eigenen Website.

Schema.org bietet einen internationalen Standard, auf den alle Suchmaschinen und andere Internettechnologien zugreifen (ähnlich wie DIN Normierungen, die hier auch analog zu Videoeigenschaften verwendet werden).

Für ein “Video Object” existieren zahlreiche Eigenschaften, die hinterlegt werden können. Hier sollte eine sinnvolle Auswahl getroffen werden. Übersicht über alle Eigenschaften:

https://schema.org/VideoObject

Empfehlung für Videodaten: “must have”

<div itemprop=“video“ itemscope=““ itemtype=„http://schema.org/VideoObject“>

<p style=“font-size: 14px;“><b>Sie sehen folgendes Video:… „<span itemprop=“name“>Name xy</span>“</b></p>

<meta itemprop=“duration“ content=“PT41S„>

<meta itemprop=“uploadDate“ content=“2016-07-20„>

<meta itemprop=“description“ content=“kurze Beschreibung xy und Keyword„>

<meta itemprop=“thumbnailURL“ content=“URL des Videos„>

<video id=“videocontainer“ src=“data/xy.mp4“ type=“video/mp4“ width=“100%“ autobuffer=““ autoplay=““ controls=““ loop=““ style=“height: 419.625px;“></video>